Ευρωπαϊκός Τουρισμός 2025: Ένα δυναμικό ξεκίνημα με ανάμεικτες προκλήσεις

Το πρώτο τρίμηνο του 2025 βρίσκει τον ευρωπαϊκό τουρισμό σε σταθερή ανοδική πορεία, με σημαντική αύξηση στη ζήτηση και αισιόδοξες προβλέψεις για τις ταξιδιωτικές δαπάνες. Ωστόσο, η σκιά της παγκόσμιας αβεβαιότητας και οι οικονομικές και γεωπολιτικές προκλήσεις συνεχίζουν να επηρεάζουν την πορεία του κλάδου.

Αεροπορική και ξενοδοχειακή κίνηση

Η ζήτηση για αεροπορικά ταξίδια ενισχύθηκε σημαντικά στο τέλος του 2024 και στις αρχές του 2025. Τον Ιανουάριο, οι RPKs (revenue passenger kilometers) ήταν 8,6% υψηλότεροι σε σχέση με το 2024. Ωστόσο, ο ρυθμός ανάπτυξης στην Ευρώπη παραμένει χαμηλότερος σε σύγκριση με άλλες περιοχές, εκτός της Ασίας/Ειρηνικού.

Η ξενοδοχειακή απόδοση στην Ευρώπη σημείωσε ήπια αλλά σταθερή αύξηση:

• +2,7% στην πληρότητα (occupancy),
• +3,6% στο RevPAR (έσοδα ανά διαθέσιμο δωμάτιο), υποδεικνύοντας περιορισμένη δυναμική τιμολόγησης των ξενοδοχείων.

Εισερχόμενος τουρισμός και αγορές προέλευσης

Η Ελλάδα κατέγραψε τη μεγαλύτερη αύξηση σε αφίξεις, ενώ η Λουξεμβούργο σημείωσε +60% τόσο σε αφίξεις όσο και σε διανυκτερεύσεις. Από την άλλη, το Μαυροβούνιο και η Βουλγαρία παρουσίασαν τις μεγαλύτερες μειώσεις.

Η Ισπανία πρωταγωνιστεί στις τουριστικές δαπάνες (+8,3%) και οι ταξιδιώτες συνεχίζουν να δείχνουν προτίμηση σε ήπια κλίματα και οικονομικές επιλογές. Η Αυστρία είχε τη μεγαλύτερη μέση διάρκεια διαμονής, ενώ η Ισλανδία και η Κροατία ήταν μεταξύ των χαμηλότερα αποδοτικών προορισμών το πρώτο τρίμηνο.

Αύξηση δαπανών, παρά τις αβεβαιότητες

Η τουριστική δαπάνη προβλέπεται να αυξηθεί κατά 14% εντός του 2025, υπερβαίνοντας τον ρυθμό αύξησης των αφίξεων – ένα θετικό σημάδι για τον ευρωπαϊκό τουρισμό. Ωστόσο, οι κίνδυνοι αυξάνονται:

• Κόστος διαμονής και λειτουργίας
• Έλλειψη προσωπικού
• Μείωση επισκεπτών από μακρινές αγορές

Παγκόσμιες προκλήσεις και αντιστάθμισμα

Η αλλαγή πολιτικής στις ΗΠΑ και οι εμπορικές εντάσεις επηρεάζουν τις αφίξεις από τη Βόρεια Αμερική, μια αγορά-κλειδί για την Ευρώπη. Η μείωση των αφίξεων από ΗΠΑ θεωρείται σοβαρός κίνδυνος, καθώς αντιπροσώπευαν πάνω από το 1/3 των μακρινών ταξιδιωτών το 2024.

Ωστόσο, η Ευρώπη ενδέχεται να ωφεληθεί από την αυξημένη ζήτηση για εγχώριο και περιφερειακό τουρισμό, λόγω πιθανής αποφυγής ταξιδιών προς τις ΗΠΑ.

Τάσεις και συζητήσεις

Οι online συζητήσεις επικεντρώθηκαν σε:

• Χειμερινές εορτές και τοπικά έθιμα
• Εμπειρίες πολυτελείας και ευεξίας
• Ταξίδια στη φύση
• Προβλήματα μετακινήσεων
• Κινητοποιήσεις στην Αθήνα

Η αξία του τουρισμού στην Ευρώπη διατηρείται υψηλή, όμως η ανάγκη για προσαρμογή στις νέες πραγματικότητες είναι επιτακτική.

Πηγή: European Travel Commission – Q1/2025 Report